群馬県内には道の駅、食の駅、農産物直売所などがあちらこちらに点在しています。観光客だけではなく、地元でも大変人気があります。群馬の農産物と言えば嬬恋のキャベツや下仁田のねぎ、赤城牛などが良く知られています。それ以外でも、きゅうりなどの夏野菜、大根などの冬のもの、肉なら福豚、はるな鶏と、農産物は地元産でほぼまかなえてしまいます。群馬でのPR戦略を考えるときに、地元の資源が豊かであると言うことは大切な要素となります。
地元産の野菜を置いているのは直売所だけではありません。コープ、イオン、ベイシア、ヤオコーなど、大手スーパーにも必ずと言ってよいほど地元産のコーナーが設けられています。値段も比較的安いのですが、何より製作者の名前が入った安心感と新鮮さが受けています。群馬では、県庁所在地である前橋などでも、家庭菜園を楽しむ人が大変多いです。自分でも少し作っているからこそ、買い物でも新鮮さと安全に敏感なのではないでしょうか。群馬県民は、農産物の消費者としては目や口が肥えています。群馬でのPR戦略を考えるときには意識してみましょう。
群馬でのPR戦略を考えたときに、女将さんが作る温泉地の名産品も良い例として挙げられると思います。伊香保温泉では、女将さんグループの活動が盛んに行われています。匂い袋などのオリジナルグッズが好評です。観光スポットである伊香保神社の石段では、女将さんが淹れたお茶を楽しむこともできます。次世代を担う若女将たちも有限会社を設立して活躍しています。自らが歩いて確かめた「伊香保石段ダイエット」のリーフレットは、散策を楽しむ観光客に喜ばれています。
四万温泉でも、有名旅館の女将さんの名前がついたオリジナル化粧水があります。水上温泉では夏の期間中、特急列車の到着に合わせて女将さんたちが駅のホームで並んで観光客を出迎えています。伊香保でも四万でも水上でも、その地域ならではのものをPRに活かす活動が実際に行われているのです。お客さんをただ待つのではなく、積極的に行動していく姿は、群馬でのPR戦略においても有効なのではないでしょうか。
野菜や肉などの農産物、そして温泉と、群馬は自然の恵みが豊富な地域です。地元で採れたものを好んで食べたり、気軽に温泉につかったりと、地元の人たちはこの恵みを享受して生きています。県外で売ったり、お客さんに来てもらうことはもちろんですが、それ以前に、地域のものは地域のためでもあるのです。また、観光地としては、この恵まれた資源を何とかPRしようと、前向きに活動している一面もあります。群馬でのPR戦略を考えたとき、このような特徴をうまく取り入れることができると良いのではないでしょうか。
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